На что стоит обратить внимание при разработке и заказе упаковки:


1. Сделать упаковку многоразовой

Упаковку можно сохранить и использовать, что называется, «в хозяйстве», найти ей «место на кухне». Для этого она должна быть красивая, удобная и полезная. И вместе с ней найдется место и вам в памяти клиента.

Один из секретов как сделать упаковку красивой мы расскрываем в статье «Художественный принт или высокое искусство».

 

2. Удобство в использовании упаковки

Залог вашей победы. Задумайтесь об упаковке с точки зрения клиента.

Насколько удобно ее открывать? Нужны ли специальные приспособления?
Насколько упаковка помогает пользоваться продуктом? И как можно сделать так, чтобы она помогала?
Как человек будет утилизировать впоследствии упаковку. Удобно ли ее выбрасывать?

 

3. Ограничивающие свойства упаковки

Проверьте свою упаковку. Нет ли у нее ограничивающих клиента свойств.
К примеру, не всегда удобно покупать продукты в стеклянных банках или бутылках. Покупатель может бояться их разбить, или что еще страшнее, что разобьют дети.

 

4. Эмоциональное восприятие упаковки

Упаковка и продукт для покупателя – одно целое. Эмоциональное восприятие упаковки влияет на последующее физическое восприятие продукта. Не понравилась упаковка – продукт будет казаться несвежим, невкусным, некрасивым. И наоборот. Поэтому протестируйте у целевой аудитории, придуманную вами упаковку, прежде чем запускать тираж.

 

5. Упаковка эффективный продавец

Часто упаковка играет роль продавца. Когда у вас нет возможности поговорить с клиентом, за вас это сделает упаковка. От того, как она расскажет о товаре, зависит принятие решения о покупке. И речь не о спонтанных покупках, а как раз о планируемых. Мы часто выбираем то, что нам нужно из какого-то количества предложенных вариантов. Основной критерий выбора – это качество товара. И о нем в первый раз мы будем судить по упаковке. Позаботьтесь, чтобы упаковка рассказала об этом. Но только без обмана. Он вскроется сразу после покупки и может привести не только к отказу от дальнейших покупкок, но и к негативному сарафанному радио. Ничто так не раздражает, как обманутые ожидания.

 

6. Заявите о себе

Разместите на упаковке чуть больше информации о вас. Если вы не крупный бренд, то название забывается, ассоциации не срабатывают. А вот слоган – обычно четко передает суть работы вашей компании.

 

7. Защита бренда

Когда вашему бренду доверяют и покупают именно ваш товар, возникает необходимость защитить его от подделок. И упаковка может стать элементом защиты. Подделать индивидуальную упаковку будет стоить гораздо дороже, чем серийную. Еще более усложнит задачу нанесение специальных знаков, дополнительных элементов, украшений и прочее.

 

Все вышеперечисленные моменты мы учитываем при разработке макета и дизайна упаковки. Обращайтесь, с удовольствием, поработаем с Вами! 

 

Вам может быть интересна статья: "Дизайн упаковки 2016". Обратите внимания на маркетинговую составляющую примеров работ.