Роль цвета в дизайне упаковки сложно переоценить. Цвета могут заставить нас чувствовать себя счастливым или грустным. Они могут заставить нас чувствовать себя голодным или расслабленными. Есть общее, «среднестатистическое», восприятие цвета, а есть индивидуальное. На индивидуальное восприятие накладывает отпечаток эмоциональный опыт человека. В статье поговорим про общее психологическое восприятие цветов и их сочетаний применительно для жителей России. В разных странах цвета означают разное.

Красный часто ассоциируется со страстью и любовью, а также гневом и опасностью. Он увеличивает частоту сердечных сокращений человека и может даже взволновать. Кроме того, красный, желтый и оранжевый - это цвета спелых фруктов, они повышают аппетит. Если хотите привлечь внимание, - используйте красный! Но используйте аккуратно, чтобы не создать давящего, неприятного эффекта.

Оранжевый - цвет жизненной силы и счастья. Как и красный, он обращает внимание и создает движение, но в отличии от первого не агрессивный, а сбалансированный.  Оранжевый – цвет энергии и отлично подходит для призыва к действию. Также, это цвет спелых апельсинов и мандаринов, цвет осени и заходящего солнца.  

Желтый, пожалуй, самый энергичный из теплых цветов. Он связан с смехом, надеждой и солнечным светом. Тем не менее, желтый, наиболее утомительный для глаз цвет. Он отражает больше света и может дать раздражение. Слишком много желтого вызывает чувство агрессии, подавленности и даже слезы.

Розовый ассоциируется с любовью и романтикой. Акценты розового дают успокаивающий эффект, но при доминировании цвета, он начинает возбуждать. Также розовый ассоциируют с женским началом и качествами, свойственными женщинам: мягкость, доброта, воспитание и сострадание.

Зеленый символизирует здоровье, новое начало и богатство. Зеленый является самым легким для восприятия глаз цветом и создает баланс в дизайне. Важно, что текст, написанный зеленым шрифтом или на зеленом фоне, читается легче и быстрее написанного другими цветами. Этот цвет расслабляет, снимает стресс и даже боли.

Синий вызывает чувство спокойствия и духовности, а также безопасности и доверия. Видя синий цвет, организм создает химические вещества, которые успокаивают. Этот цвет выбирают наибольшее количество мужчин. Синий часто рассматривается как признак стабильности и надежности. Еще синий наименее аппетитный цвет. Возможно, связано ассоциацией синего с порчей продуктов. Тем не менее синий цвет снижает пульс и температуру тела.  

Фиолетовый ассоциируется с творчеством, успехом, богатством, мудростью. Фиолетового цвета в природе очень мало, возможно поэтому он считается романтичным и таинственным. Но надо иметь ввиду, что по статистике фиолетовый цвет имеет сильную поляризацию: одним людям он очень нравится, другие его ненавидят.

Черный - поглощает весь свет в цветовой гамме. С одной стороны, это цвет траура и зла, с другой стороны цвет силы и избранности, премиальности. При продумывании упаковки важно учитывать, что читать черный текст по белому фону на много комфортнее, привычнее, понятнее для глаз, чем белый текст по черному фону.

Белый цвет символизирует чистоту, свежесть, новизну. Белый создает ощущение пространства и «воздуха».  Но, если белого слишком много, он создает ощущение пустоты и недружелюбности.

Коричневый цвет. Прочность, надежность, безопасность. Это природный цвет земли, подчеркивающий натуральность и экологичность. Но также может вызвать чувство одиночества.

Пастельные цвета. Цвета с низкой насыщенностью основного пигмента. Цвета, сильно разбавленные белым цветом. Они создают образ мягкости, нежности, невинности, радости.

Большинство людей даже не осознают, что реагируют не столько на цвет, сколько на цветовой контраст. Несколько цветов создает уже определенное психологическое послание покупателю.
К примеру, сочетание красного и зеленого цветов создает новогоднее настроение.
 

Интересно, какие цвета выбрали вы для своих товаров и бренда?
Почему именно их?
Будет здорово, если напишите ваши мысли и комментарии