Берем на заметку!
Мода вещь не постоянная. Один тренд сменяет другой. Появляются новые технологии и материалы. Можно быть приверженцем классики, не вдаваться в крайности, но следить за новинками и не упустить возможные полезности.
Сейчас все идет по пути максимального удовлетворения ожиданий покупателя. А ожидания покупателей тоже меняются год от года. Вот несколько направлений и тенденций дизайна, которые не только в упаковке, но и в других сферах прочно завоевывают позиции.
Забота об окружающей среде не выходит из моды и все еще остается мощным трендом, диктующим, какая должна быть упаковка. Это значит - использовать переработанные материалы, материалы, которые при производстве и утилизации наносят меньший вред окружающей среде. Причем все материалы от ниток до краски. А для окупаемости повышенных затрат, никто не запрещает об этом Клиенту рассказать :)
Мы провели сравнение разных видов упаковки на экологичность. Можно почитать здесь.
Пример серии упаковки для для ангийского бренда Pudge, производителя протеина
Дизайнер Marianne Johnsen
Такую упаковку не захочется выбрасывать, ей удобно пользоваться. Упаковка превращается в подставку, в элемент декора, в хранилище и т.д.
Пример: упаковка для гвоздей. Это целая продуманная система хранения и использования такого мелкого товара. Удобно брать с собой, ничего не упадет и не затеряется. Не нужно открывать полностью.
Дизайнер Melissa Archer
Ничего лишнего не отвлекает от продукта. А главное лаконично, выделено крупными буквами, занимает центральное место. И в развитии темы в тренде показать Клиенту свой продукт через упаковку. Покупателей все больше интересует подробная информация о продукте. Не только печатный текст. Дайте возможность подглядеть, что там, за упаковкой, таится.
Пример: упаковка красок для интерьера. Все что клиенту важно в товаре– он видит сразу. – А именно яркий, выделяющийся на белом фоне цвет. Вся информация о товаре дана мелким шрифтом.
Дизайнер Crisy Meschieri
Кто не знает, что это за слово такое новое, это рассказ историй. Т.е. с помощью дизайна упаковки рассказать и показать Покупателям историю продукта. Да, возможно вымышленную, да может и не совсем так было дело, но… почему бы и нет? Сказка ложь, да в ней намек…
Использовать интересные факты, личное отношение, визуальные образы. Ничего нового не придумали дизайнеры – все психология с маркетингом: через эмоциональную связь продукт запоминается надолго.
Пример: Упаковка для рома.
Дизайнер Jordi Sahis
Пример: упаковка для йогурта из натуральных продуктов. Сочные, яркие цвета и простые линии.
Дизайнер Sweety & Co.
Пример: упаковка лака для ногтей
Дизайнер Ashley Green
Наталья Дулесова
Руководитель отдела продаж компании «УнипакТоп»
Как подобрать размер? Какой материал больше подойдет? Какие есть варианты закрытия упаковки? Сколько цветов можно напечатать? Какая стоимость при нужном тираже?
Разработка конструкции и дизайна упаковки, достойного вашего товара - вопрос на стыке маркетинга, дизайна, технологии и экономики. На что обратить внимание?
Создание дизайна упаковки товара, пожалуй, самая интересная часть работы в разработке. Безликая до этого конструкция начинает в красках и картинках рассказывать историю продукта, делает его уникальным и желанным
После того как все всё придумали, приняли и согласовали, виртуальную картинку хочется оживить, а идеи материализовать в реальный образец.
Наталья Дулесова
Руководитель отдела продаж компании «УнипакТоп»